天地人和演艺-商业演出:新形势下出路在何方?
2016-02-18 21:14:27   来源:   评论:0 点击:

话剧、音乐剧、音乐节等领域逆势增长——2013年国内话剧演出票房高达7 4亿元,同比增长6 5%
《中国商业演出票房报告》显示,话剧、音乐剧、音乐节等领域逆势增长——2013年国内话剧演出票房高达7.4亿元,同比增长6.5%。话剧演出生态链基本形成,已开启全国产业化发展征程。音乐剧票房收入达2.34亿元,体量较小,但增速高达21.7%。经典音乐剧中文版与小制作原创音乐剧促进市场快速发展,但中国音乐剧的产业体系化运作仍有待进一步探索。2013年音乐节票房收入突破3亿元,增长44.7%,成为增长最快的演出细分市场,而随着领先机构行业地位的发展与提升,品牌化、规模化将成为音乐节未来发展趋势。

  而舞蹈、音乐会、戏曲等却萎缩严重——2013年,国内舞蹈商业演出(不含驻场旅游演出)的票房、场次、观众数量同比分别下降23%、19%和9%。音乐会市场票房、场次、观众数量均出现小幅下滑,下降比例分别为9%、6%和1%。传统戏曲商业演出市场较小,仅为1.4亿元,票房、场次、观众数量均出现下降,下滑比例分别为15%、6%和5%,且下滑幅度越来越大。

  与此同时,旅游演出、演唱会等陷入发展模式困境——旅游演出市场由于内容同质化、竞争加剧、市场不景气等因素,较之2012年,2013年旅游演出观众数量首次下滑16.5%,急需剧目创作和营销的创新;全国大型演唱会活动下降34%,票房下降3%,但良好的观众基础使其具有较大的发展潜力,由于目前市场集中度低,面临巨大的产业整合机会。

  “我们经营上的考核已经不是场次,而是票房。”上海话剧艺术中心党委副书记张惠庆说,上海话剧艺术中心今年第一次对社会招聘项目制作人。对制作人而言,无非要找对钱、管好人、做对事,但做好这3件事非常不容易。

  “大家通常认为,有了制作人,就等于有了商业模式。但若是脱轨的流程、松散的监管、资源配置浪费、缺乏专业培训、半途而废的风险投资,流程再严格,剧目一多,就会有执行不到位的问题。所以,制作人并不等于商业模式。”张惠庆担忧地说。

  产业化成熟的旅游演出,现在正面临严峻挑战。上市后的宋城演艺发展股份有限公司3年来初步完成了全国旅游演艺行业的布局,目前也在思变。宋城演艺发展股份有限公司投资总监许耀文谈了“从旅游演艺到城市演艺”的发展战略,“我们利用资本市场优势,尽快通过兼并收购来完善经营结构。城市演艺对宋城来说是一个二次创业的过程,希望城市演艺能够成为宋城继旅游演艺之后的第二个增长引擎。”

  “新形势需要新思路。”一些演出商不约而同地表示,市场瞬息万变,需要应势而动,嗅觉灵敏,现在要努力做的是更快更多地培育市场消费群体。

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